春期講習・新年度入塾の獲得を目的とした、Google広告・Meta広告連携のランディングページ制作。これまでのLPでは申込CVRが0.8%にとどまっており、広告費の効率改善が急務でした。
まずはペルソナを「中学生の保護者(40代女性・共働き)」に絞り、不安・期待・意思決定プロセスを取材。LPは「保護者の不安に寄り添う」構成とし、講師紹介・合格実績・体験申込フォームをファーストビュー近くに配置。広告クリエイティブもLPと一貫したトーンで5パターン制作し、配信開始しました。
配信開始から1ヶ月でCVRが0.8%→2.6%(3.2倍)に改善。月間入塾申込件数が28件から92件まで増加し、CPAは1/3に圧縮されました。
数字が劇的に変わったのも嬉しいですが、何より保護者の方々から『丁寧で安心できるサイトですね』とお声をいただくのが嬉しいです。」— 月見学習塾 塾長 — 高橋 美和 様
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